登顶中国智能马桶第一宝座！这个教师出身的潮州商人如何跨界成功？

时间: 2024-12-24 21:58:00 |   作者: 行业新闻

  2015年，吴晓波一篇名为《去日本买只马桶盖》的文章,引发了“中国制造”“日本制造”谁更优秀的争论。彼时，智能马桶还被认为是“中国制造之痛”，大批国人远赴日本，疯抢马桶盖。

  这篇文章亦在无意中加速了中国智能卫浴加快速度进行发展的历程：此后十年，中国卫浴行业前赴后继，国产品牌奋勇争先，推动中国形成了全球最大、最强的智能卫浴产业链，也让中国卫浴企业从跟随者变身引领者。

  据中国家用电器协会发布的《中国智能卫浴电器产业发展研究报告（2024）》显示：以产量计算，过去三年中国智能卫浴行业总产量连续突破千万台，生产份额占全球生产量的69%；以销量计算，2023年中国智能坐便器内销量达到1138万台，占全球市场的64%。无论是产量还是销量，中国智能马桶都占据了半壁江山。

  10月28日，全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询发布了《2024年中国智能马桶品牌十强榜单》。中国卫浴品牌占据了七个席位，而且包揽前三，其中，恒洁更是荣列榜单第一位，被授予“中国智能马桶第一品牌”。

  艾媒咨询在授予恒洁“中国智能马桶第一品牌”时表示，这是基于大数据系统监测和严格的调查，以及根据“中国智能马桶”评价体系，通过品牌的销售规模、行业贡献、研发实力、品牌影响力、用户口碑五大维度，对2024年中国智能马桶品牌做综合评价与排名，恒洁总实力第一。

  事实如此。可以说，近年来恒洁早已成为中国消费者心中的“第一智能马桶品牌”，在销量上，恒洁智能马桶是消费的人的首选，常年霸榜门店和各大线上平台的销量第一。

  就在刚过去不久的双十一，恒洁多个品类电商销售量均明显上涨：据统计，今年10月14日至11月11日，恒洁卫浴马桶和智能马桶类产品电商销售额同比上涨了50%，而浴室柜、水龙头等产品的电商销售额更有一倍的增长，部分中高端产品更登上天猫、京东等多个平台的热销榜，成为“爆品”，一度缺货。

  恒洁卫浴集团创立于1998年，是一家专注于整体卫浴产品研制、生产、销售、服务的大型综合性企业。恒洁的产品线涵盖了智能产品、陶瓷洁具、浴室柜、五金龙头、淋浴房及浴缸等五大品类。

  作为中国智能卫浴的领军者，恒洁在业内创造了多个第一：例如，行业率先推出即热式智能一体机；首创智能马桶“一键旋钮”设计，成为行业标配；搭载100多项创新及专利的R9智能一体机”，推动智能马桶进入3D随心洗时代；革命性内置水箱设计的N8S壁挂智能一体机，巧妙解决入墙式安装的维护难题。

  就在2024年国庆黄金周，恒洁携手《中国国家地理》，重磅发布“人生必驾318”国庆出游自驾指南；同时，顺势推出恒洁首个“移动式全卫体验空间”，从成都出发，沿着318国道直至，完成了一场跨越2100多公里的“远征”。

  从最初一家名不见经传的工厂，到如今成为引领中国卫浴行业的“第一品牌”，恒洁的成功离不开其背后的老板——谢伟藩。这个来自潮州的潮汕商人，从一名小学数学老师到闯荡商海，他带领恒洁取得成功的模式值得创业者深入思考和学习。

  资料显示，谢伟藩1972年出生于广东潮州一户普普通通的家庭，父亲做的是卫浴产品流通的小生意。1990年，谢伟藩以优异的成绩从师范学校毕业，后来被分配到一所小学教数学。

  当时，当老师是铁饭碗，但 爱折腾 的谢伟藩并不满足于过小富即安的日子。1991年，不满20岁的谢伟藩放弃教师工作，跟随父亲下海从商，从事卫浴产品贸易生意。

  彼时，市场经济活力刚迸发，卫浴行业正处于增长发展期，产品能卖得出去，但产品的质量并不能得到保证。在创业初期，谢伟藩就明确了自己的品质初心，他深知只有高品质的产品才能赢得消费者的信任，为企业的长远发展奠定坚实基础。

  1996年，谢伟藩建立了属于自己的工厂。为了给客户提供质量有保证的产品，1998年，谢伟藩正式建立自己的品牌，恒洁正式诞生。1998年至2007年，恒洁引进先进设备、完善生产的基本工艺，将产品的质量作为公司发展的基石。与此同时，销售布局初现雏形，2000年，恒洁国内营销店已达1000家。

  2007年，谢伟藩将恒洁的营销中心从大本营潮州转移到“南国陶都”佛山，此后，他带领恒洁确定了生产的基本工艺，并掌握了领先设备的使用方法，奠定了良好的产品基础。

  2008年，金融海啸则是卫浴行业的一个分水岭，由于出口及国内需求突然放缓，卫浴行业的竞争也骤然开始加剧。供需平衡被改变的局面下，卫浴产能从原来的紧张变成了过剩，很多企业在这次竞争中遭到了洗牌。

  而当时的恒洁卫浴则凭着多年的技术积累成为逆势上扬的“奇兵”，反而声名鹊起。其通过产品创新平稳渡过危机，并借助洗牌期脱颖而出，一举扩大了品牌知名度。这个贡献，就是恒洁的“节水”技术。

  根据当时的国家标准，坐便器一次冲水在6L以下就算是节水，坐便器按冲水方式来分，大致上可以分为虹吸式和冲落式，当时一些国外卫浴品牌，做得好的虹吸式能做到一次冲水4.2L或4.8L，冲落式则能做到3.8L。谢伟藩判断，节水、环保必然是未来的趋势，而根据恒洁当时的调研，中国市场更青睐于虹吸式的产品，于是恒洁决定挑战虹吸式马桶节水的极限，投入了企业大量的研发力量，对管道及冲水系统来进行改良。经过一年多的研发，2011年，恒洁终于得偿所愿，成功推出了3.5L超旋风坐便器，成为了全世界第一家把虹吸式坐便器做到3.5L的企业。

  3.5L超旋风技术坐便器推出之后在市场上一炮而红，获取了多项国家专利，并以此打响了市场知名度，时至今日依然销售火爆。

  此后，恒洁仍然坚持重视创新，持续研发先进的技术。据悉，目前掌握破千项卫浴核心专利技术，在产品和技术创新上，始终走在行业前列，其中恒洁智能坐便器以多项专利技术更是成为行业的高品质卫浴产品代表。

  2017年，恒洁又在上海设立企业总部，从潮州——佛山——上海三个里程，谢伟藩成功将恒洁从区域性的品牌发展到全国性的企业。